Раньше россияне считались самой читающей нацией. Но «в тренде» ли книги сейчас? По данным ВЦИОМ, каждый 8-й россиянин признался, что не читал ничего за последнюю неделю. О перспективах бумажных и электронных книг в эпоху ИИ, а также о том, что дает написание собственной книги, поговорили с нашей героиней. 

С Юлей Шубиной беседовала Евгения Полякова, книжный продюсер и основатель литературного агентства «100 жанров».

Летатлин: Евгения, расскажи, что такое литературное агентство? Чем вы занимаетесь?

Евгения: Моя команда помогает авторам и экспертам создавать, издавать и распространять книги. Это значит, что мы пишем книги на базе материалов автора, в том числе основываясь на интервью. Автору не придется самостоятельно писать годами. Достаточно одного интервью в неделю, и за 6 таких интервью мы уже набираем материалы для книги. Затем моя команда редактирует, корректирует, создает визуал и обложку, проводит предпечатную подготовку и так далее.

Мы выкладываем книги в цифровом формате: электронную версию и аудиокнигу. По запросу делаем и бумажный тираж, который затем автор продает сам или через магазин.

Летатлин: Ты выступаешь как руководитель и книжный продюсер. Для тех, кто совсем не в теме, расскажи, чем ты занимаешься? 

Евгения: Я как продюсер задаю вектор для каждого книжного проекта. По сути, книга сейчас — это либо опора для личного бренда, вечный артефакт, либо входная часть воронки. Она помогает читателю приблизиться к автору, познакомиться с ним и пойти к нему в поле – стать подписчиком, клиентом и так далее. Вот моя задача как раз — раскрыть в книге потенциал автора, чтобы привести его к цели. А еще наметить стратегию продвижения.

Летатлин: Насколько, вообще, сейчас востребованы бумажные книги с учетом того, что есть нейросети, а люди все время в телефонах?

Евгения: Да, ты права. По последним данным Ассоциации книгоиздателей и распространителей, если взять за 100% все купленные книги в 2025 году, то 68% из этих книг — это книги цифровые. То есть электронные или аудио. Действительно, сейчас все читатели уходят в цифру. Поэтому мы по умолчанию для всех авторов делаем цифровые варианты книги. Но бумажная книга — это нечто большее. Это такой гедонистический предмет, потому что мы все равно хотим держать что-то в руках, получаем особенное удовольствие от шуршания страниц. Мы все равно хотим аналогового общения наедине с автором. И чаще всего книга, которая будет увлекать, покупается именно в бумажном варианте. А книги, которые приобретаются с образовательной целью, или бизнес-издания, конечно, удобнее воспринимаются в цифровом формате.

То, что по статистике сейчас бумажных книг покупается меньше, отнюдь не говорит о том, что их не нужно делать. Еще лет 100 бумажная книга будет цениться. Да, она будет дорожать, это будет предмет роскоши. Сейчас наступает эпоха, когда опять будет принято дарить бумажные книги. Как подарить бутылку хорошего вина — это предмет удовольствия и ценный артефакт.

 

На самом деле, я вижу свою миссию в том, чтобы сохранить у людей привычку читать. Неважно, бумажные книги или электронные. Ведь пока мы читаем, наш мозг работает. Мы анализируем, а не просто глотаем информацию. И пока мы анализируем, мы думаем — а думающую нацию победить нелегко!

Рынок тоже показывает, что мои слова близки к правде. Книжные магазины сегодня реформируются и стараются подстроиться под время. И в некоторых появляется услуга «Наполнение личной библиотеки». По онлайн-заявке подбирают книги под запрос читателя. А стоимость составляет столько, сколько книг ты наберешь — по сути, сама услуга не стоит ничего.

Летатлин: Круто! Не знаю, слышала ли ты — в прошлом году Сбер выпустил исследование с прогнозом, что в будущем офлайн будет только для богатых. Это касается и шопинга, и общения, всего…

Евгения: Да! Я читала это исследование. Особенно меня зацепило высказывание, что путешествия для бедных будут только в VR-очках. А для богатых — настоящие Мальдивы. С книгой то же самое. Надо пользоваться, пока мы можем позволить себе такое удовольствие, как провести спокойный вечер с книгой и чашкой чая. Даже сейчас время на это есть только у тех, у кого закрыты другие базовые вопросы и нет цели просто «выжить».

 

Летатлин: Расскажи о результатах, которые авторы получают от факта выпуска книги. Помимо самой книги, конечно.

Евгения: Если тебе нужен однозначный, универсальный ответ, я не могу его дать. Мне понравилась фраза: «Пишут книги те, кого не слышат». Пожалуй, это то, что мне хотелось бы отметить.

Но результаты у моих авторов совершенно разные. Все зависит от того, с какой целью писалась книга.

Например, у нас есть автор Елена Азореш, которая написала книгу «Краски Африки». Вообще, она была руководителем маркетингового отдела на производстве  пластиковых окон.

Елена Азореш и её книга «Краски Африки»

Так получилось, что Елена 3 года путешествовала по Африке. У нее было много приключений, так как она попала под ковидные ограничения… Все это она собрала и описала. После того как книга вышла, Лена стала очень востребована как африканист. Ее стали приглашать выступать на разные тематические мероприятия. Еще она дружит с посольствами. А сейчас Лена стала ведущей канала «Африка today». Со своего завода она, естественно, уволилась, и стала вольным экспертом. Елена консультирует по созданию книг и путешествиям. Кроме того, создает авторские туры. В общем, человек ушел в другую стезю.

Летатлин: А есть ли те, кто не менял вид деятельности, но при этом раскрылся с новой стороны после выпуска книги?

Евгения: Да, ты знаешь, для многих моих авторов писательство открыло своеобразный портал. Чаще всего это случается у людей с условно «земными» профессиями. Для них это возможность проявить творческий потенциал, который скрыт у них внутри.

Отличный пример — Анастасия Васильева-Павлова, автор романа «Развод по-петербуржски». Мы в агентстве зовем ее «королева качества». В профессиональной жизни она эксперт по безопасности пищевого производства. Анастасия регулярно летает по России и запускает заводы, где производят майонез, кетчуп, горчицу…

Но в глубине души Анастасия — писатель. После выхода первой книги для нее открылись совершенно новые пути. В том числе, как ни странно, она стала более востребована в своей основной работе. Возможно, потому что она просто открылась как личность и позволила себе проявиться именно так, как ей давно этого хотелось. На самом деле, мы не поняли, как это работает, но это работает.

Анастасия очень востребована и как автор. Ее приняли в Союз писателей Санкт-Петербурга. Книгу «Развод по-петербуржски» отметила сама великая княгиня Мария Владимировна, глава дома Романовых. Мы с Анастасией вместе ходили на аудиенцию во дворец, где ей вручили награду «Наследие» и императорский росчерк.

Награда автору из рук княгини Романовой

Меня лично этот опыт очень впечатлил. Там было огромное количество правил. Все строго по протоколу. Нельзя касаться княгини, запрещено смотреть в глаза. Нужно присесть, склонить голову. На каждого посетителя не более 50 секунд. Вопросов не задавать, а если спросят, отвечать коротко.

На самом деле, я могу о своих авторах и их успехах говорить бесконечно. У меня таких историй масса.

Летатлин: Давай тогда обсудим еще один кейс — твой! Ты ведь тоже написала книгу. О чем она? И как она тебе помогает?

Евгения: Свою первую книгу я написала о нетворкинге, она называется «Позитивная сила нетворкинга». Если честно, я начала писать лет в 12. У меня были тетрадки, куда я записывала свои мысли.

Книгу я написала месяца за 2. И она дала мне опору. Первый раз я почувствовала это, когда заполняла бриф для выступления спикером… Там был небольшой отбор, и нужно было доказать, что ты действительно достоин, чтобы выступить на сцене. Вопросов было много: данные об эксперте, регалии, публикации… И когда я указала, что я автор книги, мне сказали: «Дальше не заполняйте. Все понятно, мы вас берем». Это для меня было моментом окончательного озарения: «Так вот как это работает!».

Евгения Полякова со своей книгой

Естественно, это помогает мне и в работе. Авторы часто спрашивают меня, есть ли у меня своя книга. И я с гордостью отвечаю: «Да! И не одна!».

Летатлин: Есть ли здесь помимо фактической опоры какой-то психологический аспект для самого автора?

Евгения: Безусловно. Для эксперта написание книги — это особый процесс. Ведь собрать весь свой опыт, упаковать его в единую систему и выложить в доступ — важная карьерная веха. А порой и челлендж. Раз уж мы заговорили о психологии, отмечу отдельно: это непросто. Не все это себе разрешают.

Летатлин: А как себе разрешить?

Евгения: Наверно, переступить через себя. Частенько сталкиваюсь с тем, что автор вроде хочет писать, но когда начинает, возникает блок. Например: «Как же так? Я напишу про какого-то героя или клиента, а он себя узнает». Но я всегда напоминаю: «Мы же не пишем ничего плохого. Но если вы переживаете, мы можем заменить героев, изменить имена или немного переписать реальную историю. Все решаемо».

Летатлин: С какими еще проблемами сталкиваются авторы, когда начинают писать?

Евгения: Бывает, что автор сталкивается со ступором: «Я не могу дальше писать, ведь все будут это читать!». Многие не дают себе разрешение делиться мыслями, хотя, казалось бы, уже решились создать книгу.

Именно для этого я закончила краткий курс коучинга. Я вовсе не хочу быть коучем. Я просто хочу не только работать со своими авторами как редактор, но и поддерживать их! И коучинг мне очень помогает.

Летатлин: Каким экспертам может быть особенно полезно создание собственной книги и почему?

Евгения: Хочется сказать, что всем! (смеется) Но чаще всего я рекомендую выпуск книги экспертам, которые работают на себя. То есть самостоятельно продвигают услуги и ищут клиентов. Особенно если чек на услуги высокий. С помощью книги будущий клиент может соприкоснуться с автором и посмотреть, как человек мыслит, близки ли ваши взгляды. Это как очень плотное первое касание, которое затем ведет в работу.

Поэтому всем, кто работает с клиентами face to face, я очень рекомендую рассмотреть вариант с созданием своей книги.

Летатлин: Я читала, что вы открыли новое направление и стали работать с политиками. Мне, если честно, вообще не понятно, как им это помогает. Можешь пояснить?

Евгения: Политиков в России достаточно много, и все они представляют разные парадигмы. И в любом случае для того, чтобы за депутата проголосовать, надо понимать: что он за человек, о чем он и какие у него цели. Откуда он взялся и что он несет в этот мир. Книга как раз поможет.

А еще я наблюдаю, как особенно хорошо этот артефакт срабатывает именно в российском менталитете. Звучит это из уст обывателя обычно так: «Он не простой человек, он ДАЖЕ книгу написал». Поэтому это дополнительный факт, который может повлиять на избирателей. Это помогает завоевать доверие.

Летатлин: И как же книга может повлиять на доверие?

Евгения: Доверие опирается на 4 столпа.

Первый — принадлежность к какой-то группе, влияющей на общество. В нашем случае это государственная система.

Второй — создание чего-то своего. Того, что останется после тебя. Например, онлайн-школа, бизнес и так далее. Книгу тоже относим сюда.

Третье — создание чего-то физического. Школа, садик, центр досуга… Именно поэтому богатые люди раньше строили церкви. В нашем случае можно указать именно бумажную книгу, которую можно потрогать. Это как раз одна из причин, почему я всегда говорю своим авторам не ограничиваться электронной версией.

Четвертое — это влияние на умы своей идеей. И чаще всего к четвертому приходят после первых трех.

И, по моему мнению, политикам не нужно рассказывать в книгах о своих предвыборных идеях и концепциях. Лучше будет рассказать о себе как о личности. Сейчас очень ценятся живые истории без пафоса.

Летатлин: Расскажи, пожалуйста, у тебя есть какой-то кейс именно среди политиков? Как книга помогла в политической карьере.

Евгения: Конечно! Один из наших авторов, Сергей Геннадьевич Лущиков, экс-министр юстиции СССР написал книгу о своем опыте. Она называется «Последний министр».

Сергей Геннадьевич сейчас на пенсии, но он действительно историческая личность. Человек, которому по-прежнему есть что сказать.

Мы предложили ему написать книгу о тех событиях, через которые он прошел. Развал СССР, ГКЧП и другие важные вехи в жизни страны… Все это Сергей Геннадьевич описал так, как он воспринимал это лично. В книге мы видим историю человека, который проживал великие события лицом к лицу.

Можно сказать, что после выхода книги у Сергея Геннадьевича пошла вторая волна популярности. Его приглашают как консультанта, с ним хотят сотрудничать помощники депутатов. Он помогает готовиться к выборам. К тому же он выступает в политических передачах и подкастах, снимался на ТВЦ… Сергей Геннадьевич даже получил приглашение в Общественную палату в качестве эксперта. Недавно он позвонил мне и сказал, что готов писать вторую книгу!

Летатлин: Какой первый шаг сделать, если хочешь написать книгу, но не понимаешь, с чего начать?

Евгения: Если есть сомнения, можно прийти ко мне на бесплатную консультацию. Мы сможем выбрать тему книги и набросать план. Часто авторы приходят и говорят: «Я такая многогранная личность. Хочу писать и про это, и про это…». Но так почти никогда не получается. Это будет не книга, а оливье. Важно выбрать что-то одно.

И вот когда вы уже выбрали тему, я рекомендую поднять все свои архивы. Мы все производим бесчисленное количество контента. Так что советую прошерстить свои старые посты, публикации и посмотреть, что можно оформить в текст книги.

👉 Записаться на бесплатную консультацию по созданию книги через ассистента t.me/Arina1607D